【財訊快報／陳孟朔】在中國「內捲式」價格競爭持續延燒至咖啡產業之際，星巴克中國宣布，自6月10日起將針對旗下非咖啡飲品大幅調價，涵蓋星冰樂、冰搖茶及茶拿鐵等三大品類、數十款商品。以大杯裝為例，平均降價約人民幣5元(下同)，部分產品起價低至23元。

星巴克中國指出，調價旨在拓展非咖啡市場，「顧客最低僅需23元，就能在舒適愜意的門店空間，享用一杯高品質夏日特飲」，強調希望以更具吸引力的價格為消費者帶來「全新非咖體驗」。

本次調價被視為對瑞幸咖啡掀起價格戰的回應。瑞幸日前祭出「6.9元優惠券」，將部分產品價格拉低至歷史新低，甚至打破去年「9.9元最低價」的底線。儘管瑞幸聲稱該舉為「端午與兒童節雙節促銷」，並非正式降價，但市場認為實質競爭意味濃厚，星巴克選擇跟進，突顯內地現制飲品市場競爭進入白熱化階段。

觀察人士指出，隨著中國消費者對性價比愈發敏感，連鎖品牌為搶市佔率紛紛壓價應戰，非咖啡產品成為拉動客流與營收的新戰場，也意味品牌不再倚賴傳統咖啡產品維持競爭力。