【時報記者林資傑台北報導】旅遊業者五福(2745)受惠暑期旺季需求、品牌與多元通路布局策略奏效，2025年8月營收持穩高檔、續創同期新高。展望後市，在連假紅利、新增航點及普發現金等利多支持下，看好旅遊需求有望帶動第四季業績表現，2025年營收有望再創新高。

　五福2025年8月自結合併營收7.11億元，雖月減5.26％、仍年增達20.92％，改寫同期新高，主要受惠受惠暑假旺季日本線穩健銷售，韓國、東南亞、長程線營收顯著成長。累計前8月合併營收58.62億元、年增14.21％，續創同期新高。

　五福因應自由行客群持續成長、旅客需求日益多樣化趨勢，今年持續推動產品分級，並推出迷你小團、半自由行等差異化商品，力攻客製化旅遊市場，前者2～6人即可成行，今年以日本、韓國、泰國、越南等熱門旅遊地區為主，未來預計將擴展至更多國家。

　針對國人喜愛的日韓及東南亞地區，五福持續推動團體行程產品分級，韓國及東南亞主打「璀璨福星」系列商品，提供餐食、住宿升級更高品質選擇。針對滑雪、馬拉松賽事等旅遊需求，也推出主題性旅遊規畫預約服務，搭配專車及1日當地觀光行程。

　五福2025年營運以「商品力」、「品牌力」、「通路力」與「供應鏈整合力」為四大核心競爭策略，靈活應對消費市場變化。通路方面，下半年持續著重官網經營、加快門市通路拓展，8月完成會員系統改版，強化行程訂購、線上客服相關功能，提升顧客的官網購買體驗。

　五福指出，2025年至今官網每月流量皆優於去年同期，今年累計總流量年增達逾5成，顯示數位行銷及官網經營有成。未來亦將透過更多元的會員活動、強化飯店及機票等旅遊元件訂購系統，促進網站訂單成長。

　實體門市方面，五福自5月起接連開出台北南京復興、彰化員林、高雄澄清、楠梓等門市，強化北中南各區域通路布局，年底前預計再新增2間門市。展望2026年，預計仍將以六都為核心，持續擴大通路布局。

　五福近年積極響應政府推動的永續旅遊政策，除了既有的綠色旅遊認證國旅行程、地方創生遊程，8月進一步獲環境部頒發銅級環保旅遊業認證。社會責任方面，今年持續優化薪酬福利制度、人才培育及留任，今年員工總數穩健增長，員工總數目前已突破500人。

　展望後市，受惠連假紅利、新增航點及普發現金等利多支持，五福日本滑雪、破冰船等冬季行程銷售暢旺，東南亞第四季以航空公司優惠票價包裝高CP值行程刺激銷售，並參與泰國觀光局領軍打造的「虎哩普吉」旅遊行程共同推廣銷售。