（１） 新聞內容摘要：航空雙雄近年不再只靠航線與票價競爭，而是進一步把馬拉松賽事做成品牌與觀光導流工具。華航宣布「2026華航馬拉松星光夜跑」將於10月31日在台北大佳河濱公園登場，主打親子嘉年華與訓練營；長榮航則持續深化已具國際認證的長榮航空馬拉松，並延伸「長榮航空世界跑」旅遊產品，藉由運動觀光吸引海外跑者來台，也帶動出境與轉機客源。

（２）新聞解讀：航空公司正把品牌行銷、會員經營、旅遊產品、國際觀光導流整合成客運經營的一部分。(呂泰德)

（３）投資評等：華航(2610)：中線○

長榮航(2618)：中線☆