【時報記者林資傑台北報導】美國對等關稅議題造成資本市場動盪，總經發展及地緣政治不確定性增加、加上日本災難預言等黑天鵝因素攪局，消費者對出國旅遊規畫轉趨謹慎觀望、決策遲滯，使旅遊市場動能自第二季起明顯趨緩，暑期需求不如往年熱絡，熱門路線甚至出現罕見降價情況。

　不過，由於旅遊需求仍在、僅是決策時間拉長，隨著時序邁進暑期、關稅議題影響淡化，加上新台幣匯率強升、業者同步祭出促銷激勵，旅遊市場整體需求及買氣6月以來已見逐步回升跡象、呈現「慢熱」態勢，業者預期暑期旺季需求仍有機會持穩向上。

　旅遊業歷經2年來的疫後紅利，隨著機位供給增加、市場競爭恢復常態，今年以來已有消退跡象。而美國總統川普4月初宣布的對等關稅政策，由於稅率超乎市場預期，造成全球資本市場劇烈震盪，衝擊消費者消費意願。

　同時，日本漫畫家的災難預言，使整體市場氛圍趨守，消費者對於出境旅遊普遍暫且審慎觀望，不如過往提早規畫下單。易遊網觀察指出，今年暑期有意跟團出遊的消費者，受上述因素影響，普遍呈現傾向不急於下訂的觀望心態。

　鳳凰(5706)總經理暨發言人卞傑民日前法說亦坦言，近2年營運確實受惠疫後復甦紅利，但今年首季過後確實看到旅遊市場紅利有些許降溫，5月起整體市場確實處於趨緩階段，後續的暑假旺季狀況看來也沒有以往那麼旺。

　卞傑民認為，旅遊消費畢竟不是必需品，現階段由於有一些未定因素，使消費者對旅遊預算決策看似有些遲滯，一部分是疫後紅利降溫、一部分是政經局勢影響，無論是川普的關稅政策或地緣政治影響，甚至日本漫畫家的災難預言，都會影響消費者旅遊心理。

　不過，旅遊需求並未因此消失，隨著暑期腳步逐步接近，加上航空市場班機供應充足、航點選擇多元，使團費出現下降趨勢，易遊網指出，團體行程的整體搜尋度與買氣已有逐步回升跡象。同時，5月以來新台幣匯率強升，強勢台幣亦進一步激勵旅遊規畫意願。

　易遊網指出，國人最喜愛的日本團費降幅約15～20％，如北海道團旅等部分商品甚至比單買機票划算，對價格敏感的旅客具強烈吸引力，進一步推升買氣回籠，帶動團旅銷售單周成長達25％，建議消費者可把握契機即早規畫，可用更划算的預算換取更好的旅遊體驗。

　卞傑民表示，鳳凰產品定位較偏中高價，此類消費族群的價格敏感度相對較低，使公司營運表現仍有撐。目前評估第四季有公司行號的獎勵旅遊團，可在淡季有所彌補，團旅則要看整體政經環境條件，若關稅7月能明朗化、消除民眾不安，則買氣仍有機會回升。

　雄獅(2731)觀察指出，受國際政經環境波動影響，今年暑假進單節奏較緩，但整體訂單仍有成長趨勢。如歐洲、澳洲、美加與中東非等長線市場，因去年底即有買氣，加上5月旅展加持，目前相關訂單年增約1成。

　短線方面，由於東北亞與東南亞線在5月前進單偏緩，加上機位供給充足，雄獅對此陸續推出促銷活動，尤其618「夏旅爆省季」活動主打日本3萬有找、韓國與東南亞免2萬，一周內即帶動短線業績明顯成長，後續訂單成長趨勢可望持續向上。