【財訊快報／陳孟朔】路透報導，數據提供商星圖數據(Syntun)週一公布最新數據顯示，中國今年「618」購物節期間，包括阿里巴巴旗下天貓、京東、拼多多和抖音在內的主要電商平台，總商品交易額(GMV)達8,636億元人民幣，與去年8,556億元人民幣幾乎持平，顯示中國年中最大電商促銷活動之一，已難再複製過往高速增長動能。

星圖數據統計期間為5月13日至6月18日，為期37天；若將外賣與團購納入此次購物節統計範圍，總GMV則達9,340億元人民幣，較去年同期成長約4%。平台排名方面，天貓按GMV計仍為最大電商平台，其後為京東與抖音。京東表示，今年「618」期間下單客戶數創歷史新高，但未公布具體訂單數量或總銷售收入細節。

今年「618」表現平淡，反映促銷期不斷拉長後，消費者對折扣刺激的敏感度下降。北京工商大學教授、網經社電子商務研究中心特約研究員洪濤指出，從消費端看，消費主體正逐漸趨於理性，消費行為也在升級，由單純追求「性價比」，轉向兼顧品質、價格與情緒價值的「質價比」及「情價比」，低價競爭正在逐步轉向理性競爭。

分析人士指出，中國消費情緒仍偏審慎，特別是非必需品買氣受經濟不確定性、房地產調整與就業壓力影響，即使有折扣也難以明顯刺激需求。中國5月社會消費品零售總額年減0.6%，為2022年12月以來首次下滑，也凸顯家庭部門支出意願不足。對電商平台而言，「618」從爆發式增長轉為存量競爭，意味未來勝負不只取決於低價補貼，更取決於用戶黏性、AI推薦效率、內容電商轉化率與供應鏈成本控管能力。