（１）現象：蘋果推出iPhone 18 Pro與Pro Max，美國起售價分別為1,199美元與1,299美元，較上一代調漲100美元。漲幅符合摩根大通預期，但低於部分華爾街原先預估的100至200美元。蘋果股價當日小跌0.28%，收315.34美元，市場焦點轉向漲價後的需求表現與毛利率變化。

（２）原因：iPhone漲價主要反映記憶體與先進製程成本攀升。TrendForce指出，蘋果採購iPhone 18 Pro記憶體的成本較過往高出400%，但Pro系列最終僅漲價100美元，顯示蘋果可能自行吸收部分成本，以降低售價過度上升對換機需求的衝擊。同時，蘋果秋季未推出標準版iPhone 18，試圖將產品組合進一步推向高階市場，以較高平均售價抵銷成本壓力。

（３）影響：蘋果正面臨「銷量、售價與毛利率」之間的取捨。若消費者願意升級Pro系列，高階機型占比提升可望推升iPhone平均售價，降低零組件成本上升的影響；但若消費者因漲價而延後換機、等待價格較低的標準版，則可能壓抑短期出貨量。另一方面，記憶體與晶圓成本大幅上升卻無法完全轉嫁，也可能使蘋果及智慧型手機產業鏈面臨更大的毛利率壓力。

（４）受影響股票：台積電(2330)

大立光(3008)

玉晶光(3406)

鴻海(2317)

華通(2313)

臻鼎-KY(4958)

國巨(2327)