【時報-台北電】漲價衝擊需求，下半年憂旺季不旺，PC品牌商及通路端提前於第三季釋出促銷力道，加大力道推進PC消費市場銷售動能的同時，也進一步擴大去化較高毛利率的產品庫存。

　另晶片商在主流平台的處理器供貨陷短缺之際，也傳陸續翻出前幾代平台的處理器庫存，因應入門級主流PC市場目前備受CPU缺貨及低價機款頻漲、買氣受挫的困境，期望多少能拉抬下半年的買氣。

　PC產業受記憶體、處理器等關鍵零組件短缺及漲價影響，第二季終端產品ASP（平均單價）再墊高後，下旬起已見維持年增的開機率開始鬆動，主要品牌除雙A品牌華碩、宏碁，包括聯想、惠普及載爾，該季消費端動作相對安靜，多聚焦於商用端與部分延續的提前購機備貨訂單為主。

　市場預期第三季PC產品ASP還將有中低個位數百分點的拉升。華碩預估，以第二季對比去年底累計漲幅約30％來看，第三季將再增5個百分點、推升累計漲幅達35％。雖漲幅走緩，但也恐致消費者不再急於進場。

　配合搭載新平台的部分新機款於第二季底、第三季陸續推出，例如配置高通Snapdragon X2處理器的微軟全新Surface Pro、Surface Laptop，宏碁Acer Swift Spin 14 AI系列，與華碩採用Snapdragon X系列處理器的Zenbook 14到Vivobook S系列機款，還有後續採用Intel Wildcat Lake平台的Core系列3處理器筆電新品等，品牌與通路端亦規畫提前展開下半年促銷潮，以守住第三季總量估將下滑之際、業績能維持正向動能。

　看好MacBook Neo拉抬了低階筆電市場出現超預期的銷售需求，同時Windows陣營也針對低規新品以更積極的產品定價策略因應，促使研調機構小幅上調全年筆電出貨預估，如IDC即從原本悲觀的雙位數收斂至個位數年減幅內；DIGITIMES Research則預估MacBook今年第一季年增3.7％後，第二季還將年增14.8％，第三季可望是各品牌中唯一出貨增長業者。

　IDC認為，PC產品ASP全年穩健向上，2026年度將年增17％。不過隨上、下半年價格調漲，尤其蘋果Mac系列PC一次拉漲18％～35％後，PC售價已「回不去了」，即使未來記憶體價格回穩、存儲容量配置規格擴大，ASP不會回到2025年的水準。(新聞來源 : 工商時報一翁毓嵐／台北報導)