【財訊快報／陳孟朔】路透報導，美國平價服飾零售商Gap(美股代碼GAP)上週五(28日)股價收在23.48美元，大漲12.94%，創逾一年最大單日漲幅，盤中一度暴漲24.1%並觸及四個月高點的25.80美元。市場主要受到旗下最大品牌Old Navy更換執行長，以及公司上調全年獲利展望激勵，重新燃起投資人對Gap轉型進程的信心。

Gap宣布，由今年3月才加入Old Navy、擔任客戶長的零售業資深主管法蘭西斯(Michael Francis)接任Old Navy執行長。法蘭西斯擁有逾40年行銷、商業及企業轉型經驗，曾任職Target與Walmart。Jefferies分析師指出，這項人事調整凸顯管理層正把穩定Old Navy營運列為首要任務，因為該品牌仍是Gap集團最大的營收引擎。

Gap第二季調整後每股盈餘0.52美元，高於市場預估0.49美元，公司並將全年調整後每股盈餘預測提高至2.35至2.45美元，原先為2.30至2.40美元。不過，集團營收年減2%至約36.5億美元，Old Navy同店銷售下滑4%，為12季以來首次衰退；相較之下，Gap品牌同店銷售大增10%，凸顯旗下品牌表現仍高度分化。

執行長迪克森(Richard Dickson)自2023年上任後，透過產品、行銷與管理層調整推動品牌翻身，Gap與Banana Republic已有明顯改善，但Old Navy仍是整體轉型能否延續的關鍵。GlobalData指出，Old Navy鎖定的家庭消費族群雖承受較大支出壓力，但品牌本身也未提供足夠購買誘因，意味問題已不只是單一商品失誤���因此，法蘭西斯能否重新帶動Old Navy銷售，將是Gap下一階段股價與營運表現的重要觀察點。